Sweed Journal

Sweed spotted: Djerf Avenue x Sofia Richie Grainge

Vi är stolta över att vara officiella partners till vår Sweed-vän Matilda Djerf på hennes lanseringsfest i Beverly Hills för samarbetet mellan Djerf Avenue och Sofia Richie Grainge. Bland gästerna fanns Amanda Steele, Tezza Barton, Jordan Santos, Kennedy Crichlow, Anastazia Dupee, Cass Dimicco, Dianna Cohen, Natalie Downey, Sabrina Quesada och många fler.Festen var så otrologt drömmig och gästerna fick med sig våra favoriter från Sweed. Fortsättning följer… Kvällens stjärnor - Matilda Djerf och Sofia Richie Grainge.Eventet var som en dröm! Matilda Djerf och Gabriella Elio. Det drömmiga presentrummet fullt av Sweed-produkter & Djerf Avenue x Sofia Richie Grainge. Matildas favorit Miracle Powder till alla.

Beauty Insiders with Jessica Hedman

Beauty Insiders is the format where we meet some of the world's most celebrated makeup artists who's frequently seen using Sweed. We are used to admire their work from distance. This week we had a chat with Jessica Hedman, who had the courage to quit her job as a financial manager during the pandemic to start working with passion - makeup. Her clients include names such as Matilda Djerf and Zara Larsson. HOW LONG HAVE YOU BEEN WORKING IN THE INDUSTRY? I would say I’ve been working as a makeup artist for almost three years! I started doing makeup as a hobby just over three years ago. WHAT'S YOUR FAVORITE MAKEUP-LOOK YOU'VE CREATED? Oh, this is hard… But I did a “Holiday Look” on Matilda Djerf in November last year with glowy skin, sparkly eyelids and a glossy berry lip. I’m obsessed with that look!   WHAT'S YOUR BEAUTY MOTTO IN LIFE?      WHAT'S YOUR FAVORITE SWEED PRODUCT? No Lash-Lash 1000%!!!!!! They are ALWAYS in my kit. I’m obsessed with those lashes since I love natural looks, nothing compares to them.    Get Jessica's favorite Sweed product here! HOW LONG DOES IT TAKE FOR YOU TO DO MATILDA'S MAKEUP? If we were quiet, it would probably take about 30 minutes, but we like to talk a lot and not stress so I would say around 45-60 minutes.    WHAT'S YOUR BEST BEAUTY HACK/TRICK? This might be a boring answer, but I love a lighter coverage on the whole face. I almost never use foundation nowadays unless I have to. I usually go for a light coverage base and then use a more coverage concealer where it’s needed. This makes the base look a lot fresher! IF YOU WERE A BEAUTY PRODUCT, WHAT WOULD YOU BE AND WHY? A brownish/pink nude lipliner, like"Cindy"! Nothing beats a perfect nude lip combo ✨   If Jessica was a beauty product she would be "Cindy"  

I saw everyone wearing brown mascara, so now i'm wearing brown mascara

“Det finns inget som är så effektfullt som en kolsvart mascara, men den bruna mascaran har fått fler och fler fans och används flitigt som en vardagsfavorit" skriver Fiona Embleton medan hon rekommenderar vår "Lash Lift Mascara" i artikeln för Vogue Scandinavia. Bruna mascaror har alltid varit de som blev kvar efter att alla svarta mascaror blir slutsålda. När “clean girl” trenden började för några år sedan blev det naturligt att den mjuka bruna mascara-looken skulle ta över och bli din bästa vän när du är ute efter en cool och soft look. Sweeds "Lash Lift Mascara" fångar varje frans med den perfekta mörkbruna nyansen och tillsammans med den banbrytande borsten lyfter den dina fransar vilket ger dig "a lash lift in a bottle-effekt" som håller hela dagen. Hailey Bieber, en av de största trendsättarna för tillfället, sågs nyligen i en fullständig chocolate-look tillsammans med hennes signaturlook med glowig hy, fluffiga bryn och rosiga kinder. Haileys makeupartist Leah Darcy bekräftade att hon faktiskt bar brun mascara vilket gav looken en naturlig men definierad finish. Ett annat långvarigt fan av brun mascara är Kylie Jenner, som förklarade i en "get ready with me"-video att hon länge har använt brun mascara på sina nedre fransar för att få en mindre intensiv look jämfört med en vanlig svart mascara. Kylies syster Kim hävdar att tricket är "genialt" och vi kan inte annat än att hålla med. Du kan tydligt se hur den bruna mascara-trenden har exploderat på TikTok med tusentals videos som “first impressions” och där de testar vilken mascara som är bäst. Vår prisbelönta Sweed "Lash Lift Mascara", formulerad med vitamin B5, har blivit omtalad över hela internet från profiler som Lydia Millen och Sam Chapman. Den banbrytande smala borsten hjälper till att lyfta fransarna för en extremt förlängande och lyftande look. Tack vare den mjuka och vårdande formulan kommer mascaran att hålla sig på plats hela dagen utan att kladda.

TREND ALERT: MARGAUX BORDEAUX

The duo statement eyeliner trend we can't get enough of.So what is the trend all about? It's just not ONE wing, there are TWO.It's twice as good as a regular eyeliner! Find your color combination!Get the look with our Satin Eyeliners.

Cloud Mascara Launch Event - Europe Edition

It’s near-summer in Europe, which means there’s a palpable excitement in the air for the warm days ahead. A couple of weeks ago, in week 26, we visited three different countries to celebrate our newest mascara addition, The Cloud Mascara. A product that has been in the making for over 2 years before turning out perfect. On the warm days in June, our closest friends and industry colleagues descended in London, Amsterdam and Hamburg to fete our newest addition over a beautiful summery lunch.The events were intimate and Sweed’s founder and Creative Director, Gabriella Elio, spoke to all guests about the Cloud Mascara and the story and passion behind it. “The Cloud Mascara is like a piece of René Magritte art! It will take your lashes to surrealistic lengths and volume beyond your imagination,” said Gabriella. Among the group of guests were Murielle Van Schaik, Johanna Olsson, Anna Olsson, Jacinta Spencer, Chynara Kojoeva, Gemma Peace and many more — all in all, a group of women with serious beauty knowledge and style. Murielle Van Schaik and Gabriella Elio Sanne Kreikamp Jansz, Amsterdam Margriet Hutting, Jessie Meding, Merle Switynk and Sanne Kreikamp Gabriella Elio and Yasmin Salmon Jansz, Amsterdam Laura van Egdom and Sandra Bierens The Ivy, London Marloes de Jong and Gabriella Elio Merle Switynk Jansz, Amsterdam Candle Siërra and Emmy Klomp Candle Siërra and Gabriella Elio Gemma Peace and Mikai Mikai Sandra Bierens and Esmee Huiden Petite Tortue, Hamburg Petite Tortue, Hamburg Björn Mohamadmoesman and Gabriella Elio Thank you to everyone that came and made this day unforgettable. We are forever grateful! Xx, Team Sweed

Cloud Mascara Launch Event - Sweden Edition

It’s near-summer in Stockholm, which means there’s a palpable excitement in the air for the warm days ahead. On Wednesday, June 15th, we hosted a lunch at Dramatenterassen to celebrate our newest mascara addition, The Cloud Mascara. A product that has been in the making for over 2 years before turning out perfect. On the warm day in June, our closest friends and industry colleagues descended in Stockholm City to fete our newest addition over a beautiful summery lunch, over-looking Nybrokajen. The lunch was intimate and Sweed’s founder and Creative Director, Gabriella Elio, spoke to all guests about the Cloud Mascara and the story and passion behind it. “The Cloud Mascara is like a piece of René Magritte art! It will take your lashes to surrealistic lengths and volume beyond your imagination,” said Gabriella. Among the group of guests were Leyglow, Pamela Granholm, Jannike Nordström, Clara Hallencreutz Fares, Anitha Clemence, Rebecca & Fiona and many more — all in all, a group of women with serious beauty knowledge and style.   Gabriella Elio och Clara Hallencreutz Fares Bisse, Vanessa Valderrama och Marianne Scheja Dramatenterassen, Stockholm  Pamela Granholm (Beautybypami) och Emelie Jonsson  Dramatenterassen, Stockholm  Gabriella Elio  Clara Hallencreutz Fares, Anitha Clemence och Fiona FitzPatrick Johanna Östman Livijn och Valerie Wigardt Dramatenterassen, Stockholm  Fatima Maziad (Fmaaziad) och Dilay Aksak Acat (Lifeofdilay)  Marianne scheja, Rebecca scheja, Marion Kronberg och Fiona FitzPatrick Dramatenterassen, Stockholm  Gabriella Elio och Julia Dursun Ida-Sofia Klingspor, Lila Nguyen och Erika Boss  Johanna Östman Livijn Sabine Onar Haddad, Gabriella Holmgren (Littlesisterholmgren) och Evelina Forsell Gabriella Elio och Clara Hallencreutz Fares   Thank you to everyone that came and made this day unforgettable. We are forever grateful! Xx, Team Sweed

Sweed X Billion Baby Turtles

Vi firade vårt projekt Sweed x Billion Baby Turtles och det senaste produktsläppet: No Lash Cluster, bryn pennor och mycket mer med våra älskade Sweed Babes i Stockholm. Eventet genomfördes tillsammans med våra beauty vänner från Pixi. Maria Stappe & Kerstin Lindström Hanna Lindblom & Emelie Johansson Felicia Kjellgren & Katarina Guven Sandhra Johnsson & Jennifer Kråik Micaela Espinoza & Jessica Hedman Gabriella Elio & Kenza Zouiten Chloe Lilo   Tack till alla som kom och hade det kul med oss! Vi längtar redan till vårt nästa event 🥰💙 Bästa, Sweed Team

The Story Behind Sweed

Vad betyder namnet "Sweed" ? Ordet Sweed är en lekfull kombination av Sweden och sweet (som betyder söt på engelska) i ett ord. Gabriella ville hylla sitt hemland Sverige och den runda boxen får en att tänka på sötsaker och macarons. Hon har alltid älskat hur glad och lugn hon blir av just den blå nyansen som Riva båtarna har och som får henne att tänka på det turkosa vattnet i medelhavet. Det tog Gabriella 2-3 år att hitta någon som kunde ta fram den ikoniska runda Sweed-asken eftersom det var en ny innovation som inte existerade på marknaden ännu. Gabriella var besatt av idén att boxen behövde ha en rund form. Alla andra fransar som redan fanns var förpackade i fyrkantiga askar. Sweeds design och kvalité är väldigt annorlunda mot allt annat som finns där ute och därför var det viktigt för henne att förpackningen skulle sticka ut och vara helt unik. Med kärlek, Sweed

I got it from my mama - Rebecca & Marianne Scheja

We had a chat with Rebecca Scheja, the one half of the pop duo Rebecca & Fiona, and her mum Marianne Scheja, about motherhood, the importance of self love to review our products.

Beauty Insiders with Kristine Studden

Beauty insiders is the format where we meet some of the world's most celebrated makeup artists who's frequently seen using Sweed. We've had a chat with Kristine Studden, the woman behind Chrissy Teigen, Bella Hadid and Hailee Steinfeld's makeup to name a few.

Mascara of the decade

Beauty Insiders with Gabriella Elio

Beauty insiders är ett format där vi träffar några av världens mest berömda makeupartister som ofta ses använda Sweeds produkter. Vi är vana att beundra deras arbete på avstånd, men Beauty insiders tar dig med på en exklusiv intervju där vi får ta del av deras favoritprodukter och skönhetstips. 

Fransserumet som ger dig fransarna du alltid drömt om!

Är du också trött på att lägga ner tid och pengar på att fixa fransarna på salong? Eller känner du som jag kände, att du inte hittar en produkt som ger både effektivt resultat och som är skonsam att använda..? Nu finns den!

Mascara of the Year!

Lash Lift Mascara is the winner of "Mascara of the Year" at Daisy Beauty Awards.

Sweed By Terry Launch Event

SWEED by Terry Event Finland

Sweed By Terry Press Launch Stockholm

SWEED by Terry Event Norway